云和大咖说：中国风海报设计探索

中国文化博大精深。以故宫文创为代表的国潮风的出现，让传统元素焕发出了新的光彩。原来很多传统文化元素也会有别样的风采！历史的厚重，文化的绚烂，交织成了我们写意风流的五千年文明长河，演变出了我们独特的民族特质和风貌。

在很长一段时间，中国元素被认为是传统的象征，提到中国风设计给人两个极端的印象，一种是极致繁杂的复古，少数人能欣赏的古典美；另一种是粗糙的元素堆积，给人老气、俗旧的印象。

但近年来以故宫文创为代表的国潮风的出现，让传统元素焕发出了新的光彩。原来我们的传统文化元素也可以这样有趣、时尚且符合现代人的审美需求。

提及中国文化，想到的是厚重的青铜礼器，都城中的宝塔宫阙，是太极的刚柔并济，江南石板路边流水潺潺的诗情画意。中国风的设计灵感，就要着眼于文化本身，提炼出相应的文化符号（诗情画意·刚柔并济·娴雅·浑厚·洒脱·威严·华贵…），以此为骨，支撑起我们设计的精气神。

那么，如何在授课程中给学生讲授国风插画的绘画过程呢？下面进行一个案例分析：

我们以传统文化为骨，选用“女娲”为主题进行设计，希望以我们古老的图腾为名，表现我们现在的盛世繁华。

1·找关键词联想：

孕育、源头、文化、种子、百花、藤蔓、繁华、神秘、绚丽、强大、生机、祥和

从联想中提炼具有关键的隐喻和形式：

把关键性的隐喻提炼出来，找到恰当的表现形式，使其画面更完善的表达核心内容。

2·视觉概念——搜集素材，画出线稿

女娲祥佑，盛世繁华

用藤蔓的生长趋势作为画面结构，女娲姿态作为视觉引导，可以搜集一些国风女神、枝繁叶茂百花齐放的氛围的插图或图片，让学生进行描绘，平时也可以让他们养成搜集国风素材的习惯。

3·图片搜索、提取情绪板、确定色调

根据中国相关的传统元素，摘取关键词配色，综合归纳出符合画面设计的色彩搭配。

通过对画面视觉的初步定义，需要展现一片欣欣向荣，枝繁叶茂的画面氛围。由此我们选择了传统色中的美人焦橙和美蝶绿。

为营造生机勃勃的文化氛围，归纳情绪版色彩的同时，衍生出同色系中具有代表性的其他颜色。在这里，我们衍生出章丹、石绿、亚丁绿、佛手黄、茉莉黄等给画面带来更多可叙述的色彩情怀。

4.标题

结合宋体演变而来，我们在其笔画上如点、捺、撇及转折处的顿挫处理，这是对书法运笔进行了高度的艺术化概括。

5.视觉整体演化

用女娲飞天隐喻敦煌飞天艺术文化，它既是多文化的复合体代表，也是古老神话中华夏民族人文先始。以此为视觉引导线，藤蔓、祥云等元素附和女娲盘旋而上。由此引申出盛世繁荣的场景。

画面中牡丹杜鹃花都有圆满吉祥的花语含义，暗喻艺术界的繁荣。右下角鼎则是传国重器、国家和权力的象征。同时也是文明的见证，文化的载体。用于体现中华民族悠久的历史和灿烂文化。

琵琶、戏曲、舞狮、灯笼等这些也都是中国传统文化中的瑰宝。它是中国非物质文化遗产传统艺能的展现。也是当下国风正流行中不同文化领域里的展现形态。

延展设计

图标设计的由来

4家地方城市分别为北京、成都、杭州、西安，以当地特色建筑为代表，展现当地古都城市风采。

京城：以天坛为代表。天坛是世界上最大的祭天建筑群，为追求天人合一的至高理想而修建。同时祭天作为人类祈求神灵赐福攘灾的一种文化行为，曾经是中国古代先民生活中的重要组成部分。

成都：以道观为代表。四川是中国道教的重要发源地，道教是华夏土生土长的宗教,它与华夏传统文化紧密相连,对中国文化影响极大。

杭州：以西湖三潭为代表。三潭印月，是杭州西湖十景之一，被誉为“西湖第一胜境”。塔腹中空，球面体上排列着五个等距离圆洞，若在月明之夜，洞口糊上薄纸，塔中点燃灯光，洞形印入湖面，呈现许多月亮，真假月亮难分，夜景十分迷人，故得名“三潭印月”。

西安：以大雁塔为代表的。唐永徽三年，玄奘为保存由天竺经丝绸之路带回长安的经卷，佛像主持修建了大雁塔。大雁塔是这种古印度佛寺的建筑形式随佛教传入中原地区，并融入华夏文化的典型物证，含义意义非凡。

从外形上简化提炼各建筑外形及色彩

明星大V宣传海报

在这个快时代中，国风魅力日益增长，我们需要逐步打磨、优化、精耕属于自己的国风品牌魅力，为后续的国风设计奠定视觉语言系统，助力业务持续发展。

文：云和数据高级UI设计师