【get技能】2014“粉丝经济”营销你知多少？

在古代战争年代的实力看兵力强弱，互联网时代看粉丝多少，互联网时代的本质就是粉丝经济。在自媒体时代，每个人都可以是别人的粉丝，每个人也都希望自己粉丝如云，越多越好。粉丝意味着力量，哪怕你只是一个草根，但只要你拥有了巨量粉丝，你也可以有强大的影响力，今天就与大家聊聊互联网粉丝经济。

一、什么是粉丝经济？

这里说的粉丝不是中国人发明的传统食品。“粉丝”是指由外来语FANS演变而来，所谓粉丝，专指那些狂热的追随者，痴迷者，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济就是把粉丝以一种关注和被关注的规则凝聚起来，采用各种方式盈利的经济模式。

二、粉丝经济学典型案例

1.小米粉丝营销。小米在2011年8月发布第一代小米手机，受到巨浪般的吐槽和骂声，中国山寨手机。到了2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元，纳了19亿的税，小米营销模式也引发了手机业广泛的跟风。小米的逆袭让很多人感觉匪夷所思，甚至看不懂，非常毁三观。这不是一个公司的故事，而是一个新的生存法则，一个用互联网思维改造传统企业的全新玩法。在移动互联网的大浪潮面前，商学院教的很多营销、管理、产品的传统理念一夜之间被颠覆，新的模式和打法以一种10倍速的方式呼啸而至。创造了一个新的品牌模式，不花钱，甚至很少投放广告竟然快速打造了一个三线城市都熟知的品牌；通过“发烧友手机”的定位，实现去山寨化，成为并列于一线厂商如苹果、三星的“中国版苹果”，“专注、口碑、极致、快”是这家公司实现屌丝逆袭的秘密武器获得了大量的忠实粉丝，连小米的首席产品经理雷军自己都说，小米的成功秘诀之一就是 “粉丝经济”。东莞SEO柠檬也是一个米粉，一直喜欢小米手机，高配置，价格便宜，性比价最高的手机。

2.人人皆知苍井空老师是谁？我就在这里不解释了，今年苍井空老师也玩起了粉丝营销，在2014年5月19日开始在互联网上卖自己Spakeys空系列内衣，1000件在五个半小时之内抢空，苍老师的魅力还是不减当年啊，粉丝的力量依旧不容小觑，“空袭”成功。苍井空发了一条微博，本身人气大，受到粉丝的帮忙转发，当天微博转发就有两万多条，点赞一万多条，一个人的独角戏不如来个对手戏!苍井空求教互联网大咖雷军，将事件进行娱乐化，制造悬疑，引发话题持续关注度，再围绕产品，进行互动，限量内测，引发围观者进一步好奇!为产品及整个消费体验进行测试，征集反馈。在移动互联网时代，我们不再使用营销、目标用户这些词儿了，取而代之是社群。社群这群人的核心价值观是一致的，比如说你的用户、使用你产品的人、接受你服务的人，他们形成思维方式完全一样，或者说差异非常小，企业要抓住这么一群人，再进行精准化的营销收获就会非常大。

3.苹果手机。总所周知，手机卖的最好的就是iPhone。苹果之所以长盛不衰，皆因为乔布斯在世时培养了一大批忠实的粉丝，以至于iPhone的4S成为了“果粉”们对乔布斯最好的纪念，也成为苹果最热销的产品。如今，乔布斯斯人长逝，苹果的“粉丝经济”遭遇到三星强有力的挑战。

三、粉丝的秘诀

天下没有免费的午餐。要想从粉丝身上获益，必须要善于“养粉丝”，要和粉丝互动。一言不合，粉丝就可能弃你而去。传统经济时代，消费者是上帝，要好好伺候；互联网经济时代，粉丝是收入之源，切记要把粉丝当爷爷一样伺候、当孩子一样养活。粉丝是特殊的用户，他们的“关注”，意味着兴趣和潜在购买行为，而他们的取消关注则意味着需求的转移。只有经营、管理到位，粉丝效应才会逐渐扩大，经济效益也才能持续发生。反之，用户滑动一下手指，就能拒你的品牌于“千里之外”。

总结：得粉丝者得天下，谁掌握了粉丝，谁就找到了致富的金矿。社交媒体的兴盛正使大众传播方式发生深刻的变化。新的网络语境下，粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。喜欢你才粉你，粉你意味着消费者会为你买单。