【get技能】网站SEO优化深谈：网站分析的作用

网站分析是网站优化的基础，没有分析就无从对网站下手，就没有网站优化。网站分析是一个系统全面的工作，包括优化前的分析、日常分析、优化后的分析三部分。网站优化前的分析是网站分析的重点，分析后要形成网站优化计划，以指导网站日常建设、改版、代码修改、日常优化等工作。日常分析的作用在于检查网站的运行情况，及时纠正优化中的错误、防止和解决惩罚等问题。优化效果分析的作用在于分析网站优化的成果和不足，以修正、完善优化计划。网站分析是为优化服务的，分析的准确性决定着制定优化计划的完善性，也就影响着网站优化的最终效果，其重要性不亚于网站优化的实施。认识网站分析，了解网站分析的作用，是学会和利用网站分析的先决条件。网站分析的作用就是了解网站的具体情况，然后确定网站的优化目标、推广关键词、优化方案，同时了解竞争对手情况，也是网站分析的作用之一。

一、确定网站的优化目标

确定网站的优化目标，是网站分析的作用之一，对搜索引擎优化有指导作用，是网站优化前的重要工作。

任何企业网站的建立，其最终目的都是为了获得利益。获得利益的方法有很多，比如利用网站流量做广告、利用网站销售产品、利用网站提高品牌知名度等。所以网站的优化目标也有所不同，就是获取流量、销售产品、推广品牌。

网站的优化方式是根据网站的优化目标决定的，所以应以个人或公司的计划对网站优化方式进行选择。一般线下销售、不以销售获利或者品牌性较强的公司，其网站应以推广品牌的优化方式为主，如三一重工官网；直接销售产品的公司，其网站应以介绍、销售产品的优化方式为主，如职称软件商城；公司主要靠广告收入并且品牌并不强大，其网站应以能吸引用户流量的优化方式为主，如单机游戏。

通过公司对网站的计划和制定的网站优化目标，才能选择网站的优化方式。虽然各种优化方式的思路大致相同，但由于每种方式的倾向性和具体操作上的不同，所造成的优化结果也是不同的，所以应先确定网站的优化目标。根据不同优化目标，使用不同的优化方式才能达到效果。

根据这三类网站的优化目标，可以大致确定一个优化效果值，如网站的目标流量、网站产品的销售额、品牌搜索度和直接访问量。通过确定这三类量化的优化结果，可以指定实际的优化方案，并通过优化方案进行具体的优化操作。

二、确定网站的推广关键词

关键词时网站优化的基础，选择网站优化的关键词是一个非常重要的工作，也是网站最终优化效果优劣的决定因素。所以在网站优化前，确定网站推广关键词是分析网站的另一个作用。

确定网站的推广关键词，首先应以网站的优化目标位依据，通常分为三类：（1）网站的目标是产品销售，那么关键词就应该以有转化的关键词为主，如关键词“职称考试软件购买”；（2）推广品牌的网站就应该选择品牌性强的关键词，如关键词“云和学院”；（3）以广告盈利为目的的网站，通常要大量的关键词，尤其要有丰富的长尾关键词流量，如关键词“搜索引擎优化技术

以上三种类型的网站分别是三种不同的目标，所以选择关键词时应有明确的倾向性，前面已经讲过用户搜索有不同意图，所表现出来的就是关键词的倾向性。关键词的倾向性表现为导航型、购买性、信息型，这三种类型的关键词，就分别代表了上面提到的推广品牌、购买商品、获得流量的三种需求。所以确定网站关键词，首先应确定网站主要的关键词侧重点。

不光在关键词的类型选择上有所区别，在推广关键词的方式上也有所不同。例如，品牌关键词优化最好以友链、导航推广，销售关键词优化最好以软文推广，流量关键词优化可以使用所有推广方式。

在确定了网站的关键词类型后，要根据网站计划挖掘关键词，通常将挖掘出的关键词进行分类，确定重点推广的关键词，以及其他次要推广的关键词，并形成网站推广的关键词表格

因为关键词影响着网站优化的最终效果，所以选择时应准确把握网站的目标，并分析挖掘关键词，确定最终的网站推广关键词。

三、了解竞争对手的情况

网站分析方法是对所有网站的分析，除了对自己网站的定位、计划等分析，还可以对竞争对手的网站进行分析。了解竞争对手是制定网站定位的重要依据，所以分析竞争对手网站，也是网站分析的作用之一。

分析竞争对手的网站的主要作用是了解对手优化情况和学习竞争对手的优化方法。了解对手可以帮助网站确定优化目标，例如较大的竞争对手的关键词外链数量、要超过竞争对手需要建设多少外链等。而分析竞争对手，能大致了解对手的优化方法，例如查询竞争对手的外链分别情况，可以挖掘对方的外链平台，可以加以利用等。

分析竞争对手的方法和分析自身网站一致，主要利用源代码、查询工具，以及高级指令，然后形成一个分析表格，数据项包括关键词选择、关键词布局、内链布局、外链的数量、外链的质量、外链的平台等。

了解竞争对手的情况是网站前期分析的重要工作，要超越对手就必须了解竞争对手的情况，以及借鉴竞争对手的优化方法，规避竞争对手的优化风险，也可以对网站的优化改进有所帮助。

四、制定合理的网站优化方案

分析网站的目的就是为了确定和改进网站的优化方案，让网站优化更准确有序地实施，并能更好地规避优化中的风险。

网站的优化方案一般包括网站的优化目标、网站优化操作细节、优化的风险评估、竞争对手网站分析。

网站优化的目的是更好的指导优化操作，是所有优化工作的第一步。优化目标要根据网站的实际需求，并结合网站的资源投入和竞争对手的情况，制定合理的网站优化目标。网站优化目标包括流量需求、销量需求、品牌推广需求等，并制定网站的主要推广关键词表格，已经需要达到的排名目标。

网站的优化操作及改进是网站优化的最重要的工作，一般根据网站优化目标进行制定，包括网站的内部优化操作和外部优化操作的细节，并利用可能出现的风险进行细节调整。优化操作细节包括网站内部的代码优化、关键词布局、内链优化、长尾关键词优化，以及外部的锚文本链接优化、普通超链优化、平台选择、友链交换计划等方面的操作计划。

优化的风险评估是针对网站优化中可能出现的问题，修正网站优化操作，恢复网站的惩罚结果，避免网站巨大的优化问题。优化风险包括快照停滞、收录下降、权重降低、排名降低、网站被K等，一般是由于优化过程中的灰帽、heimao，或者操作不当造成的，应在网站优化方案中加入预防措施及修正挽救方法。

竞争对手网站分析是为了更好地指导自身的优化，无论是指导优化目标的确定，还是学习对手的优化方式、挖掘竞争对手链接平台都有帮助。竞争对手网站的数据情况，可以通过表格的形式进行数据化分析，并得到结果，确定网站的优化目标，改进优化操作实施。

合理的网站优化方案，是目标适宜、操作得当、风险较低、知己知彼的优化方案，要经过仔细的前期分析得出指导网站优化工作开展的依据。